蒙牛牛奶关注牛奶的点滴品质

2012年，主张“只为点滴幸福”的新包装蒙牛牛奶与消费者见面，这是蒙牛乳业13年来第一次换装。蒙牛集团负责人表示：“新时代的蒙牛奶要回到牛奶本质，关注牛奶的点滴品质，关注人们的点滴健康、点滴幸福。”

　　中粮集团董事长、中国蒙牛董事局主席宁高宁表示：“蒙牛奶要把负责任的价值观融入到战略布局、产业定位中乃至员工行为当中。蒙牛奶必须尽全力把好质量关，为消费者提供安心、放心的好牛奶。”他认为，“蒙牛奶拥有强烈的改变的决心、已经为改变做出了长远、翔实的规划，并且拥有强大的改变的行动力，相信蒙牛奶能把‘点滴幸福’带给所有的消费者，成为受人尊敬的品牌。”

据了解，业内人士普遍对蒙牛奶的转变表示期待。蒙牛奶想要展现出对消费者的尊重和责任、对问题的勇于面对和担当，这个方向无疑是正确的。业内人士均表示，希望蒙牛奶能够在这条正确的路上坚持走下去。”

蒙牛奶的点滴改变正在从多方面进行。在资本战略方面，蒙牛奶联手丹麦乳业巨头爱氏晨曦进行合作，爱氏晨曦以22亿港元入股蒙牛奶。这是蒙牛奶开启“点滴改变”步伐的关键一步，此后，蒙牛奶开始在产业链布局的各个环节进行全面升级；在奶源建设方面，蒙牛奶7月开始破土动工的富源牧业乌兰浩特牧场项目投资6000万，将于2012年底建成2000头规模的现代化牧场；在生产工艺上，蒙牛奶与爱氏晨曦签署“中国-丹麦乳品技术合作中心项目”。

除了品质战略的全面升级，在营销宣传上，蒙牛奶也更加注重与消费者情感的沟通。蒙牛奶全新的包装正是蒙牛奶对企业使命和核心价值观具有更高追求的最好体现。