蒙牛乳业不做虚假广告

　与蒙牛乳业的澄清相比，“传言”所包含的信息显然更具故事性和趣味性。哪一个更能吸引人，效果立现。由此不妨引述一个大众传媒中非常有名的案例。美国摇滚巨星迈克尔·杰克逊由黑人变成了“白人”，原因实际上很简单——他得了白癜风，蒙牛乳业需要用很多化妆品来掩饰身上的病斑，所以外人看到他的“肤色”是白色的。但是媒体抓住他曾整过容的事实，散布说他的皮肤是漂白的。虽然他的经纪团队和医学专家反复澄清说，他的皮肤变白只是因为生病而与三次整容无关，而且漂白皮肤的说法从临床医学的角度来说是很难成立的，但是相信“漂白说”蒙牛牛奶的人至今仍然远远多于相信“病变说”的人。为什么？因为“漂白说”的故事性和趣味性显然远远大于“病变说”。

　　必须给谣言设置一道法律栅栏

　　正因为谣{MOD}有吸引普通民众眼球的巨大能量和价值，加上“造谣”和“传谣”所付出的道德代价和法律代价几乎可以忽略不计，所以很多人(包括一些小报和当下活跃的自媒体)，无论是出于单纯吸引“粉丝”，还是带着商业目的，对“造谣”和“传谣”总是乐此不疲。

　　以微博为代表的自媒体的兴起，无疑给普通民众更自由表达意见提供了便捷的平台，但此中明显存在一个个人自由与社群权益的界限问题，正如19世纪英国哲学家、《自由论》一书的作者密尔所言，群己权界必须遵循两条原则：“第一，个人的行动只要不涉及自身以外什么人的利害，个人就不必向社会负责交代。他人为自己的好处认为有必要时，可以对他忠告、指教、劝说以至避而远之……第二，关于对他人利益有害的行动，个人应当负责交代，而且还应当承受社会的或者法律的惩罚，如果社会的意见认为需要用它们来保护自己的话。”

　　但现实是，我们的立法进度还不能令“越权者”为自己伤害他人利益的行动“向社会负责交代”。2012年3月，江西一家法院对首例微博名誉侵权案做出了判决，依据的是《民法通则》第120条有关保护公民隐私权和名誉权的规定，判定被告应当承担相应的侵权民事责任。但是判决结果没有得到社会舆论的认可，相关立法的缺失，由此被充分暴露出来。

　　与江西微博名誉侵权案相比，“2月30日蒙牛照”事件涉及的法律关系更加复杂，一则当事双方的行为给对方造成的损害极度不对等；二则当事双方的民事承担能力极度不对称，因而需要更加专门的法律来加以调节。

，“2月30号，我们在休假，蒙牛却在为我们生产良心奶”，并上传了一张生产日期印着“0230”蒙牛酸牛奶的照片。虽然随后蒙牛公司做出的澄清表明，这只是“假冒蒙牛产品的造谣信息”，甚至该造谣信息在网络上的首发时间都是去年，但截止到22：30分，单条转发量达到119612条。其他相关微博单条转发量最高为@丰乳肥臀v 的博文，达到3770条。