mengniuc的日志

蒙牛愿意携手更多贯注于每一滴牛奶里。蒙牛愿意携手更

已有 181 次阅读 2014-03-19 13:16 标签: 蒙牛牛奶

蒙牛牛奶完成了一场蝶变。不只在产品、品类创新方面,在营销方面,创新已经成为企业DNA的一部分。”看来,蒙牛要将“萌”进行到底了!

　　在“牛奶有害论”的谣言被无限放大和错误传播的同时,蒙牛翟嵋乳品消费市场出现了一种悖论:消费者因为缺乏科学严谨的知识储备,对乳品安全产生恐慌,牛奶的功效随之被弱化或忽略,在错误的舆论中最后的受害者,还是消费者自身。

　　蒙牛牛奶消费者的情绪,不仅是针对牛奶本身,也是对整个国内乳品行业的不信任。拨乱反正,是行业乃至企业义不容辞的责任。针对舆论环境的情绪化的状态,2013年末,央级媒体和众多权威健康科普媒体,拨乱反正对负面社会现象给予正能量反击。蒙牛也作为科普运动的支持方,加入到“牛奶的力量”行动中:　“牛奶的谣言及营养价值专题”、“牛奶中你不知道的那些事儿”、“牛奶谣言大作战”等一条条新闻及专题片的播出,对牛奶谣言进行粉碎,并从专家访谈、消费者自述等多方位角度,对牛奶自身价值进行了详细而科学的阐述。

蒙牛翟嵋的这些行动,目的在于正本清源,用牛奶的力量让消费者重新了解和认识牛奶。蒙牛乳业助理副总裁翟嵋说:“在消费者密切关注国产乳品安全问题的大环境下,蒙牛与媒体联合行动、深度沟通,携手消费者树立正确的牛奶饮用观,是当下本土乳品企业,尤其是领先企业首要的社会责任。”　蒙牛的行动,只是一个开始,而像“牛奶的力量”这样一个需要持续推进的项目,不是蒙牛一家企业的独角戏,需要整个行业的携手并肩、齐心协力。